LIBRO IN FRANCESE

Collana

CONOSCENZA DELLA LINGUA

Autore: Stéphanie Pahud

Libro con molte illustrazioni a colori 

“Il libro di Stéphanie Pahud indica chiaramente quali sono le basi di una collaborazione indispensabile con le scienze dell’uomo e della società, artificialmente divise dalle istituzioni accademiche in Facoltà concorrenziali.“

“Un avviso pubblicitario merita la stessa attenzione di una poesia o di qualsiasi altro testo letterario. Ha un significato sociale e richiede una comprensione tanto a livello linguistico che socioculturale che si insegna con l'aiuto delle conoscenze retoriche del passato e della linguistica moderna.”

Jean-Michel Adam, professore di linguistica francese all'Università di Losanna (Svizzera)

Sul piano economico, il sistema del genere è una pietra angolare del discorso pubblicitario. Interviene nella segmentazione dei mercati, la selezione dei mass media e dei supporti, l'aspetto esterno dei prodotti, il tono delle campagne pubblicitarie, la scelta delle argomentazioni di vendita e, indubbiamente, i testi degli avvisi. Tuttavia, sul piano simbolico, il discorso pubblicitario è un custode privilegiato delle immaginari di genere che circolano nel suo contesto di diffusione. Conseguentemente, confrontato ad un mercato sempre più concorrenziale, all'instabilità crescente dei consumatori e ad una critica mediatica, accademica e pubblica a caccia di stereotipi, il discorso pubblicitario è portato a proporre rappresentazioni sempre più differenziate di uomini e di donne. Questo libro, che prende in esame l'analisi linguistica dei discorsi, rientra nella complessità di queste variazioni pubblicitarie sul femminile e sul maschile e decifra gli immaginari di genere dai quali dipendono, sollevando inoltre il problema della dimensione politica delle ricerche accademiche.

Formato: 24 x 17 cm

Numero di pagine: 328

Editore: Arttesia Edizioni

ISBN: 978-2-940434-04-6