BUCH AUF FRANZÖSISCH

Reihe

SPRACHKENNTNISSE

Autorin: Stéphanie Pahud

Buch mit zahlreichen Farbillustrationen

„Stéphanie Pahuds Buch unterstreicht mit aller Deutlichkeit die Notwendigkeit einer engen Zusammenarbeit zwischen den Geistes- und den Sozialwissen-schaften, die als Folge der akademischen Institutionalisierung künstlich in konkurrierende Fakultäten aufgeteilt wurden.“

„Eine Werbeanzeige verdient dieselbe Beachtung wie ein Gedicht oder irgendein anderer literarischer Text. Sie ist gesellschaftlich verankert und erfordert sowohl eine sprachliche wie auch eine soziokulturelle Entschlüsselung, die aufbauend auf den Grundsätzen der Rhetorik und den Erkenntnissen der modernen Linguistik vermittelt wird.“

Jean-Michel Adam, Professor für französische Linguistik an der Universität Lausanne (Schweiz)

Auf wirtschaftlicher Ebene ist die Geschlechterordnung das Fundament der Werbesprache. Sie beeinflusst die Marktsegmentierung, die Auswahl der Medien und der Werbeträger, die äussere Erscheinung der Produkte, den Ton der Kampagnen, die Wahl der Verkaufsargumente und natürlich die Werbetexte. Demgegenüber ist die Werbesprache auf der symbolischen Ebene ein bevorzugter Träger von Geschlechterrollen, die beim Zielpublikum verwurzelt sind. Angesichts eines zunehmend konkurrenzorientierten Markts, einer zusehends schwindenden Kundenbindung der Verbraucher sowie einer Verurteilung von Geschlechter-Stereotypen durch die mediale, akademische und öffentliche Kritik sehen sich Werbetexte dazu gezwungen, Männer und Frauen in immer vielfältigeren Rollen darzustellen. Das vorliegende Buch, das die Werbesprache linguistisch analysiert, beschäftigt sich mit der Komplexität der Geschlechterrollen in der Werbung und entschlüsselt die geschlechtsspezifischen Vorstellungen, von denen sie ausgeht. Es wirft ausserdem die Frage nach der politischen Dimension der akademischen Forschung auf.

Format: 24 x 17 cm

Seitenzahl: 328

Herausgeber: Arttesia Verlag

ISBN: 978-2-940434-04-6